Rafael Juliano: a mente estratégica por trás da expansão do Pilates na América Latina

Rafael Juliano é fundador e CEO do Grupo VOLL Pilates, uma das principais estruturas de educação, eventos e expansão do Método Pilates da América Latina. Fundada em 2009, a VOLL nasceu da inquietação de transformar o Pilates em algo mais forte, mais profissional, mais desejado e mais bem posicionado, tanto para quem ensina quanto para quem empreende no setor. Em pouco mais de 15 anos, tornou-se referência para milhares de profissionais e donos de Studios em todo o Brasil. À frente do Grupo VOLL, Rafael lidera as decisões estratégicas de marketing, vendas, expansão, franquias, licenciamento regional, formação profissional e cursos educacionais. É uma liderança que pensa o negócio por dentro, conectando técnica, comunicação, operação, marca e comércio em uma mesma visão. Para Rafael, Pilates é simultaneamente método, mercado e negócio. É essa leitura tripla que diferencia a forma como ele conduz o Grupo VOLL. Enquanto boa parte do setor ainda olha apenas para a técnica, Rafael trabalha para que o profissional do Pilates entenda também o mercado em que está inserido e a empresa que precisa construir para que o seu Studio seja sustentável, lucrativo e relevante. "O profissional do Pilates é, ao mesmo tempo, especialista e empreendedor. Quando ele só desenvolve um desses lados, o negócio dele anda pela metade." Entre os principais ativos do Grupo VOLL estão dois dos eventos mais influentes do segmento na América do Sul. O Encontro Brasileiro de Pilates, realizado anualmente em Campinas, reúne cerca de 2.000 congressistas e é o maior evento do setor no continente. A Jornada Sul-Americana de Pilates, em Gramado, é o evento mais charmoso da marca, com três dias de imersão e a presença dos maiores nomes nacionais e internacionais do método. Somam-se a esses o Pilates Legend, com lendas mundiais como Lolita San Miguel, Kathy Corey e Elizabeth Larkam, e o Prêmio Contrology, conhecido no setor como o "Oscar do Pilates". Ele acredita no empreendedorismo e sabe que grandes negócios se constroem com força de vontade e fome de conquistar mais. Esses princípios estão na cultura do time e na forma como o Grupo VOLL se posiciona junto ao seu público: alto nível de exigência interna, profundidade nos produtos e proximidade com a comunidade de profissionais e donos de Studios. Mais do que vender cursos ou organizar eventos, o que move Rafael é elevar a régua do Pilates como profissão e como negócio. Em suas palavras, ele se define como "alguém que trabalha para transformar o Pilates em algo mais forte, mais profissional, mais desejado e mais bem posicionado, tanto para quem ensina quanto para quem empreende." A VOLL é a expressão dessa missão: profissionalizar quem ensina, sustentar quem empreende e dar ao Pilates brasileiro o lugar de destaque que ele merece ocupar.

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About Dr. Elexsandro Araújo

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